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      《2022新消費品牌獨角獸TOP30》、《2022新消費品牌未來獨角獸TOP100》重磅發布 產經要聞

      放大字體  縮小字體 發布日期:2023-02-26 18:00:15
      導讀

      文章來源:藍鯊消費周期是人類社會的一個重要發現,簡單描述就是某些特征多次重復出現,其連續兩次出現所經過的時間叫“周期”。所以,我們誕生了年月日的歷法周期、天體運動的物理周期,還有經濟運行一起一落、擴張與收縮不斷交替的經濟周期。消費行業也有其周期性,對于中國近年消費而言,一般5年一個小周期,10年一個大

      文章來源:藍鯊消費


      周期是人類社會的一個重要發現,簡單描述就是某些特征多次重復出現,其連續兩次出現所經過的時間叫“周期”。所以,我們誕生了年月日的歷法周期、天體運動的物理周期,還有經濟運行一起一落、擴張與收縮不斷交替的經濟周期。消費行業也有其周期性,對于中國近年消費而言,一般5年一個小周期,10年一個大周期,推動消費行業周期變化的行業力量主要是人群迭代、生態變遷和模式升級。改革開放之后,我們一共經歷了四個消費周期,每次新周期開始也是新消費爆發之時。而偉大的企業,就是要不斷穿越周期,實現韌性增長。

      01

      中國四次消費浪潮引起的品牌更迭


      人群迭代:從80-90年代消費匱乏,以同質化需求為主,逐步轉變為95、00后的自主一代,追求個性化、精致化的消費需求,追求品牌的情感與精神共鳴。

      生態變遷:渠道演變更加多元化,線上線下一體化、全渠道化,其中直播電商等新興渠道在快速崛起。媒體形式也變得愈加多樣化,其中互聯網的興起,極大的觸及到更多的消費群體,更好的滿足品牌的品宣與營銷需求。

      模式升級:單品類、單環節、自營化的廠商模式,隨著技術和需求變化,逐步升級為多品類、一體化、生態化的數智品牌化模式。

      02

      新消費十年擴散路徑


      新消費之所以成為新消費,簡單而言就是過去未曾大規模涌現的消費。當多數用戶和多數城市、區域開始普及新消費,“新消費”就變成了大眾消費,就會有下一輪的“新消費”涌現。正常而言,此次新消費自2016年開始,至2022年,新消費將從加速期到成熟期轉變,并下沉至三四線市場,但2022年消費升級被疫情打斷,新消費在震蕩中艱難前行。

      03

      中國消費者信心指數與部分消費同比增速


      按照既定的消費升級進程,一方面,從整體品類來看,可選消費的增速將更加強勁(如潮玩、彩妝等),必需品(如油鹽醬醋等)消費增速將逐漸趨緩。

      另一方面,從同一品類的細分市場而言,代表更時尚、更個性、更高品質的新興細分市場本應增長更為快速,代表大眾化、基礎質量、平價化的傳統細分市場增長日漸趨緩。

      但疫情打斷了這一進程,使得部分品類及其細分市場消費震蕩加劇,糧油食品類、中西藥品類等必選消費品受疫情沖擊的影響較小,增速較為平穩,而服裝鞋帽、化妝品類等可選消費品增速隨疫情波動明顯,且增速下滑明顯。

      04

      2022年新消費震蕩與加速的典型表現


      2022年新消費震蕩與加速的典型表現:消費需求的形式及偏好更加側重實質化、價值化,品牌商也在同步轉變經營思路,更好切合消費者的多樣化與個性化需求。

      05

      中國將進入消費4.0時代下半場


      2022年除了疫情對新消費的沖擊之外,新消費本身也要步入下半場,新消費時代的上半場往往更依賴外部紅利,如聚焦新人群、滿足新需求、開發新渠道、構建新場景等,下半場更依賴內生動力。即:品牌塑造的底層邏輯未曾改變,依然是精準的用戶洞察、品牌定位以及與之相匹配的價值鏈路設計。這也是2022年依然有一批獨角獸和未來獨角獸企業持續成長的原因,也是他們能夠穿越消費周期的秘訣。

      基于藍鯊消費對中國新消費的長期跟蹤和研究,經過層層評估與篩選,最終確定了中國新消費獨角獸TOP30和未來獨角獸TOP100品牌名單。



      06

      2022新消費品牌獨角獸&來獨角獸行業分布


      “水大魚多”的食品飲料賽道市場規模超十萬億,孕育了最多的獨角獸和未來獨角獸企業,分別為6家和33家,這些企業整體是滿足 “健康、便捷、美味、國潮化”消費趨勢,獨角獸企業有元氣森林、白家、肆拾玖坊、A1零食研究所等,未來獨角獸企業則多分布在咖啡、方便速食、健康零食、酒水飲品等細分領域。

      2022年,餐飲業受到較大沖擊,但餐飲賽道的獨角獸和未來獨角獸基本盤依然穩定,在各細分賽道中,主打90/95后新消費人群的茶飲和咖啡無疑仍是餐飲行業最火熱賽道(獨角獸企業如喜茶、書亦燒仙草等,未來獨角獸更有挪瓦咖啡、茶飲悅色等);其次,主打干凈、方便、快捷的中式快餐(南城香),地方特色連鎖化(馬記永、陳香貴、霸蠻、夸父炸串),中式糕點(虎頭局、墨茉點心局等),容易規?;瘡椭频幕疱仯ò团疱仯┑绕放埔捕极@得了較快成長。

      07

      2022年新消費品牌獨角獸&未來獨角獸融資輪次分布


      從融資輪次來看,有63%的獨角獸企業融資輪次已在C輪及以后,說明獨角獸企業更早獲得資本認可,也可能在資本市場取得突破。

      而未來獨角獸企業則多數還處于A輪、B輪階段,分別占比24%和34%,這些成長較快的品牌包括古茗奶茶、川娃子、小牛凱西、薛記炒貨、王小鹵、蕉內、珂拉琪等。

      08

      2022年新消費品牌獨角獸&未來獨角獸成立時間


      從獨角獸和未來獨角獸成立時間來看,2015-2017年成立的企業數量最多,因為2016年恰是這一輪新消費的起航時間。

      2016年之后,仍有眾多滿足新人群、聚焦新消費、開創新產品等的未來獨角獸企業不斷涌現,而獨角獸企業則需要時間積淀。

      09

      2022年新消費品牌獨角獸&未來獨角獸成立年限分布


      整體而言,獨角獸企業普遍創業成立在8年及以上,約戰93.3%,但其快速成長期也多是在2016年之后,迅速晉升為獨角獸。

      未來獨角獸企業雖多數也已成立8年以上,但也有近30%的企業在五年內迅速脫穎而出。

      10

      2022年新消費品牌獨角獸&未來獨角獸地域分布


      從獨角獸和未來獨角獸的地域分布來看,上海、北京、深圳、廣州和杭州5個城市,聚集了最多的獨角獸和未來獨角獸品牌。

      北京堪稱獨角獸品牌之都,上海則是未來獨角獸之城,此外,杭州以3家獨角獸和6家未來獨角獸的規模逼近廣州,長沙成為最值得關注的新消費城市,分別孕育了2家獨角獸和5家未來獨角獸企業,如文和友、興盛優選,三頓半、茶顏悅色、墨茉點心局、零食很忙等。

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      (文/小編)
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